Zašto je brzina stranice važna
Kako brzina utječe na Google i na kupce, i zašto stranice stavljamo na Cloudflare.
Ažurirano 4 min čitanja
Ukratko
Spora stranica gubi posjetitelje prije nego što se učita, a Google brzinu mjeri i uzima u obzir. Najviše pomažu manje slike, manje dodataka i stranica poslužena s CDN-a.
Podaci provjereni u objavljenim istraživanjima Googlea i Deloittea te na web.dev, uz godinu svakog istraživanja.
Kako brzina utječe na kupce
Posjetitelj želi pročitati ponudu, pronaći kontakt ili poslati upit. Ako čeka da se stranica učita, može odustati prije nego što vidi što nudite. Google i drugi to su izmjerili na stvarnim posjetima:
- posjetitelja s mobitela napusti stranicu koja se učitava dulje od 3 sekunde (Google, 2016.)
- 53 %
- više kupnji u web trgovinama, na isti broj posjeta, kad se stranica na mobitelu ubrza za samo 0,1 sekundu (Deloitte za Google, 2020.)
- +8,4 %
- više prodaje kad se glavni sadržaj Vodafoneove stranice prikazao 31 % brže (web.dev, 2021.)
- +8 %
Prvi podatak dolazi iz Googleove analize posjeta s mobitela. Ista objava navodi da se, kad vrijeme učitavanja naraste s jedne na sedam sekundi, vjerojatnost da posjetitelj odmah ode poveća za 113 % (Think with Google, veljača 2017.).
Brzina utječe i na upite i kupnje, ne samo na odlaske. Deloitte je za Google pratio 37 europskih i američkih brendova i više od 30 milijuna posjeta. Uz isti broj posjeta, ubrzanje od 0,1 sekunde na mobitelu donijelo je 8,4 % više kupnji u web trgovinama i 10,1 % više konverzija na turističkim stranicama (Milliseconds Make Millions). Vodafone je usporedio dvije inačice iste stranice: brža je donijela 8 % više prodaje (web.dev).
Ta su istraživanja rađena na velikim stranicama i stara su nekoliko godina, pa ih čitajte kao smjer, ne kao obećanje za Vašu stranicu. Smjer je ipak uvijek isti: sporija stranica znači manje upita.
Na mobitelu je važan i responzivni dizajn. Brzo učitana stranica treba imati čitljiv tekst i dostupne gumbe kako bi posjetitelj mogao završiti ono zbog čega je došao.
Kako brzina utječe na Google
Core Web Vitals opisuju dijelove korisničkog iskustva koje Google mjeri. LCP prati prikaz najvećeg vidljivog elementa, INP odziv na interakciju, a CLS neočekivano pomicanje sadržaja.
Google smatra stranicu dobrom kad su sva tri mjerila u granicama barem za 75 % posjeta (web.dev):
| Mjerilo | Što mjeri | Dobro |
|---|---|---|
| LCP | Koliko brzo se prikaže glavni sadržaj | do 2,5 sekunde |
| INP | Koliko brzo stranica reagira na dodir ili klik | do 200 milisekundi |
| CLS | Koliko se sadržaj pomiče dok se učitava | do 0,1 |
To su različiti problemi: stranica može brzo prikazati tekst, a zatim pomicati gumbe dok se slike učitavaju. Zato nije dovoljno promatrati samo dojam prvog otvaranja.
Kako provjeriti svoju stranicu
U PageSpeed Insights unesite adresu stranice i pregledajte što izvještaj izdvaja kao problem. Počnite od važnih stranica, primjerice ponude usluge i kontakta.
Search Console pomaže pratiti stanje stranice kroz vrijeme. Nalaze koristite kao smjernicu za popravke, a nakon promjene ponovno provjerite radi li stranica bolje.
Najčešći uzroci spore stranice
- Prevelike slike koje se učitavaju i kad nisu potrebne u toj veličini.
- Dodaci i skripte koji povećavaju količinu posla u pregledniku.
- Spor hosting koji kasni s isporukom stranice.
- Vanjski sadržaj, poput chata ili društvenih dodataka, koji se dodatno učitava.
Kako radimo mi
Za predstavljanje usluga radimo statične stranice. Posjetitelju se isporučuje već pripremljena stranica, a slike optimiziramo za prikaz na webu.
Koristimo Cloudflare CDN, mrežu koja poslužuje sadržaj s više lokacija. Uz takvu isporuku pazimo i na količinu slika i skripti jer i one utječu na brzinu.
Česta pitanja
Je li 100 bodova u PageSpeedu nužno?
Ne. Bodovi pomažu pronaći prostor za poboljšanje, ali cilj je stranica koja se brzo učitava i dobro radi za posjetitelje.
Usporava li stranicu chat ili Facebook dodatak?
Može je usporiti jer učitava dodatne skripte i sadržaj. Provjerite koliko utječe na Vašu stranicu i opravdava li korist taj dodatni teret.